4-25: Personenmarke aufbauen: Die Marketingstrategie hinter Dolly Parton

00:00:00: Welcome back zu kein Erfolges, eine Absicht deinem Podcast rund ums Marketing und Unternehmer.

00:00:05: tu mit mir Markus Mensch deinen Marketing Experten.

00:00:08: Das ist mal wieder keine klassische Folge sondern eigentlich schon eine Masterclass!

00:00:15: Der Anlass ist leider Gottes nicht ganz so positiv, aber die Idee entstand einfach aus der Situation heraus.

00:00:21: Nämlich da Dolly Parton verstorben ist.

00:00:25: Dolly parten eines der erfolgreichsten Sängerin, Countrysängerin in den USA ist im August zwanzig sechsundzwanzig verstorban und ich kannte sie.

00:00:35: Ich muss zugeben mich war ein Fan ihrer Arbeit nicht unbedingt ihre Musik Aber ich fand es schon immer sehr beeindruckend Und erst jetzt so ist eigentlich durch den Tod viel rausgekommen, was sie alles gemacht hat.

00:00:47: Und ich war wirklich beeindruckt welche Marketingmaschine Dolly Parton war und ich dachte mir Was können wir besseres machen als so eine Persönlichkeit zu ernen?

00:00:59: Als von ihr zu lernen.

00:01:01: und deswegen habe Ich mir hier super viele Notizen gemacht und ich werde Stück für Stück durchgehen was genau den Erfolg im Hinsicht des Marketings Dolliparten ausgemacht hat.

00:01:12: Wir gucken uns an, was genau alles in ihr Medienimperium zusammengekommen ist und welche einzelnen Schritte wir daraus umsetzen können.

00:01:21: Deswegen nimmt ihr ein Blatt Papier in Stift und schreibt mit, es ist wirklich eine Blaupause für jeden Unternehmer, für jeden der gerne sein möchte wie Dolly Parton zumindestens in der Reichweite.

00:01:35: Es ist spektakulär!

00:01:36: Ich habe auch wieder viel gelernt.

00:01:37: ich hatte ja die Vorbereitung auf diesen Podcast.

00:01:41: hier ist für mich immer spektakulär, weil ich recherchiere immer etwas deeper.

00:01:47: Vieles weiß ich ja ehrlich gesagt schon und vieles kriegt man auch so mit.

00:01:50: aber wenn ich mir eine Podcastfolge mir was recherchiere dann gucke ich das ein bisschen näher rein, da habe ich viel recherchiert bei gutem Youtube, bin etwas gegoogelt, ein paar Videos Interviews angeguckt und dachte mir so wow!

00:02:01: Was für eine beeindruckende Persönlichkeit?

00:02:04: Und deswegen gehen wir direkt rein, was können wir von Dolly Parton lernen?

00:02:09: lasst uns doch mal starten.

00:02:12: Im Endeffekt geht es ja darum, dass wir uns nicht den sängeren Teil angucken, sondern tatsächlich das Markenimperium und eben viel mehr in dieser Frau gesteckt ist als eine klassische Countrysängerin.

00:02:25: Das mag vielleicht der Beginn sein, aber am Ende des Tages zählten Beautyprodukte, Lebensmittel, Wein, Kaffee, Merchandise Bücher bis hin zu ihrem Freizeitpark Dollywood und natürlich auch noch ein Hotel gehört dazu!

00:02:39: Und die zentrale Frage, die ich mir gestellt habe – wie schafft es eine Person selbst zur Marke?

00:02:46: Vieles dieser Produkte werden auch nach ihrem Tod weiter für Umsatz sorgen.

00:02:51: Und das bedeutet, ihre Marke hat sie überlebt!

00:02:55: Das ist schon beeindruckend.

00:02:57: Kennen wir ja aus verschiedensten Situationen Michael Jackson.

00:03:00: das gleiche hatte ich in einer der letzten Folgen hier mal.

00:03:04: Das heißt sollte sich das Thema interessieren schaut da auch mal gerne rein.

00:03:09: Aber wir gucken erst einmal ganz klar Warum verkauft man als Personennmarke nicht nur eine Leistung und wie?

00:03:16: sie hat es im Endeffekt geschaffen, dass Menschen in ihre Markenwelt eintreten wollte.

00:03:22: Und als allererstes – ich glaube das ist der Schlüssel schlechthin und das habe ich auch in unzähligen Workshop-Seminars schon gesagt – Das ist der Look, der Wiedererkennungswert!

00:03:34: Wenn wir uns mal die Historie angucken von Menschen teilweise auch in den Geschichtsbüchern stehen, aber auch so Echoren wie zum Beispiel auch Kalagerfeld die hatten alle einen Look.

00:03:47: Und da ist sozusagen der Look, der die Marke ausmacht.

00:03:50: Übrigens Dolly Parton!

00:03:51: Wenn sie nicht in ihrem Dolly-Parton look war dann hat man sie nicht erkannt.

00:03:56: das ist faszinierend.

00:03:57: es gab es tatsächlich im Nachhinein ein paar Fotos wo sie einfach... Das sieht sehr aus wie eine ganz gewöhnliche Frau.

00:04:02: Das heißt ja dem Endeffekt ein Kostüm übergestulbt und das hat sie ausgezeichnet.

00:04:07: was gehört ihr dazu?

00:04:08: Natürlich die große Blonde Perücke, das starke Make-up.

00:04:13: Die High Heels, die wirklich krassen High Heils.

00:04:17: Dann zu natürlich auch die Fingernägel und natürlich auch ihr ganzer Bodysuit hat im Endeffekt hier auf, wenn man die Videos anguckt.

00:04:24: Die hat ja wirklich mit Dekulte mit Händen.

00:04:27: Das war ein kompletter Silikonanzug.

00:04:32: gewirkt, als würde sie kein bisschen altern.

00:04:34: Klar weil der Silikonanzug war natürlich perfekt faltenfrei da war ja nichts zu sehen und der Lukwabe wurscht immer ein bisschen über gezeichnet.

00:04:45: Das kommt aus ihrer Kindheit heraus, da gab es eine Situation wo sie mit ihrer Mutter damals durch die Straßen lief und dann lief dann eine Frau sehr leicht bekleidet über die Straße und dann hat man im Endeffekt gesagt ja wie kann ihr das nur machen?

00:05:01: Und wie soll man das nur tun?

00:05:02: Es war für ich sehe so der ausschlaggebende Punkt.

00:05:05: Ich will das machen was ich will und ich möchte mich nicht unterordnen.

00:05:09: Das war glaube schon der erste Meilenstein in ihren Mindset eben an das zu sein, kein Wunder.

00:05:15: Ich glaube sie wuchs ja wirklich in der großen Familie aus.

00:05:17: mit zwölf anderen Kindern weiß ich jetzt nicht genau aber Roundabout war schon faszinierend da.

00:05:22: natürlich muss man sich seinen Platz finden und dementsprechend ist es natürlich eines der wichtigsten Markencodes von Persönlichkeiten.

00:05:31: Das sollte man vielleicht so ein bisschen auch fokussieren auf das Thema.

00:05:35: polarisieren sollte in einem Personal Brand in einem Look der Fall sein.

00:05:41: wenn wir uns zum Beispiel mal Donald Trump angucken Der hat immer die zu lange Krawatte, dann immer die zur orange gefärbten Haare.

00:05:48: Das ist ja auch so ein Look der polarisiert Kalager fällt.

00:05:52: das war der hohe Kragen das waren die Handschuhe das waren da die getafterte die gepuderten Haare dass sind einmal das ist nicht standard das ist mal so ein bisschen.

00:06:03: einen Teil der Menschen muss sich über diesen look aufregen damit das Eislook auffällt.

00:06:10: Das ist tatsächlich ein wichtiger Punkt!

00:06:14: Ich habe mir aufgeschrieben, dass eben Polarisierung zum Teil eines Markenbildes gehört und da haben wir ja viele Beispiele.

00:06:21: Auch jetzt ein Beispiel im Bereich Coaching und Consulting gibt es ja viele die genau auch mit diesem Polarisieren spielen.

00:06:31: Je mehr du kockiertierst, je mehr du Leute anstehst.

00:06:34: also anders gesagt bei Social Media ist das ja so.

00:06:38: Da geht's ja gar nicht darum was zu sagen, was der andere hören will.

00:06:41: Im Gegenteil man will ja in Social Media oft einfach irgendwas sagen damit sich Menschen aufregend runter kommentieren weil das im Endeffekt reichweite ist und es haben ja auch viele Realities da für sicherkant und die dementsprechend ihre social media Formate nur darauf aufbauen heißt im umkehrschluss Es ist nichts neues.

00:07:00: wir menschen Wir reden nur über Sachen die aus der norm fallen.

00:07:05: alles was erwartungsgemäß passiert was normal ist, darüber reden wir nicht.

00:07:16: Das heißt Personal Brands müssen auffallen.

00:07:19: Ja also dementsprechend sei unverwechselbar das ist einem der wichtigsten Marken Kernwerte schlechthin und ich glaube, dass wenn man auf Dolith Parton zurückgeht.

00:07:31: Wenn du als Kind in so einer großen Familie aufwächst das natürlich wichtig ist seine eigenen uniken Punkte zu finden um nicht in der Masse in Anführungszeichen unterzugehen und dann kommt es auch mal darauf an.

00:07:44: Das hat sie natürlich ganz stark gespielt.

00:07:46: Es ist ihre Herkunft.

00:07:48: woher kommst Du?

00:07:49: Woher stammest Du?

00:07:50: Weil das ist Teil deiner Identität.

00:07:53: Übrigens ich selbst seit vielen Jahren mein eigener Kongress in Regensburg.

00:07:58: Viele fragen mich immer, warum ich in Regenburg?

00:08:00: Das ist meine Heimatstadt!

00:08:02: Das ist Teil meiner Markenidentität und ich bleibe dieser Marken-Identität auch treu, auch wenn andere Standorte wie München oder Frankfurt vielleicht leichter zu bespielen werden.

00:08:11: aber auf der anderen Seite sind auch andere Mitbewerber.

00:08:14: also man muss auch so ein bisschen einfach die Kirche im Dorf lassen.

00:08:18: Aufgewachsen ist sie eben in Tennessee.

00:08:20: Sie hat eben die Verbindung zu den Smokey Mouths auch immer wieder in ihren Sorgen und auch in ihren Interviews dargestellt, dass sie eben ein Girl aus dieser Ecke ist.

00:08:34: Und das war eben auch dieses.

00:08:39: Sie hat damit gespielt und es nicht weggemacht.

00:08:41: er kennt ja viele prominente die gerne so die vergangenheit.

00:08:45: So ein bisschen weglassen und in lebenslauf einfach, so ein bisschen rund schleifen.

00:08:50: sind sie so glatt so perfekt.

00:08:51: aber keiner mag perfekte menschener und sie hat da mitgespielt sie hat eben auch in den Humor, dieses Familie.

00:09:00: Sie hat das alles so ein bisschen auf die Schippe genommen und sie hat ein bisschen eine Witze darüber gemacht sich selbst auch ein kleines bisschen lächerlich gemacht und damit auch nicht zu ernst Und das waren eben auch Teile ihrer Marke.

00:09:11: also Marken Elemente nennen wir das Ganze Und das ist schon auch wieder ein Spiel mit sich selbst.

00:09:16: Was lernen wir daraus?

00:09:17: Naja, ein ersterker Brand muss nicht erfunden werden sondern er kann gefunden werden bedeutet die Personenmarke die du werden möchtest die bist du schon.

00:09:28: Bedeutet Du musst mal überlegen das sage ich auch zu meinen Kunden immer.

00:09:32: Du musst dich mal hinsetzen und deine Geschichte schreiben!

00:09:36: Das klingt jetzt vielleicht so ein bisschen, ja Marco wir lügen noch nicht.

00:09:39: Nein nein ich meine dir nicht lügen sondern nimm doch einfach mal deinen ganzen Lebenslauf her schreibt mir eine ganze Punkte auf die du durch wachsen, durch laufen bist wie du aufgewachsen bist was du erlebt hast positive und negativ ist.

00:09:53: Und dann nehmen Elemente daraus raus weil wir müssen schon auch unsere Persönlichkeit ein bisschen schützner Weil wir dürfen nicht alles von uns preis geben.

00:10:00: wenn wir alles vom Preis geben Dann haben natürlich auch irgendwie unsere unser Recht auf Privatsphäre vielleicht verloren.

00:10:07: Aber daraus kannst du schon mal deine... eigene Geschichte machen.

00:10:12: Und dann musst du überlegen halt auch, was möchtest du preisgeben?

00:10:16: Was gehört zu deiner Marke dazu?

00:10:18: Was möchten auch deine Wunschkunden hören?

00:10:20: Das heißt hier ist es auch wieder wichtig zu wissen wer seine Zielgruppe.

00:10:23: Positionierung muss wichtig sein bei der Personenmarke weil nur wenn Du weißt was Dein Gegenübersucht kannst Du auch dementsprechend eine Geschichte erzählen Weil nicht jeder interessiert sich für alles.

00:10:34: also heißt ganz klar Personal Brands fängt schon mal an mit der Herkunft wo du herkommst, was du erlebt hast und das ist sozusagen der erste Step.

00:10:43: Keine Sorge ich fasse am Ende nochmal alles zusammen aber wenn dir jetzt ein paar heiße Sachen einfallen macht ihr gleich ein paar Notizen.

00:10:50: Bekannt halt alleine macht noch nicht reich!

00:10:53: Das ist eine Sache.

00:10:54: dass sehe ich immer wieder und ich habe das selbst durchlebt.

00:10:59: also es klingt total bekannt möchte ich jetzt nicht sagen.

00:11:03: Ich hatte etwas Reichweite in meiner Vergangenheit.

00:11:06: Als ich Reiseblocker war, hatte ich ja eine Medienreichweite von µm pro Monat.

00:11:11: Ich habe für verschiedene Tageszeitungen.

00:11:13: Monatsmagazine hat er auch bei Radio Arabella.

00:11:16: Hatte ich ein Lifestyle-Tipp des Monats.

00:11:18: Ich hab auch Interviews im TV gegeben und habe auch schon Produkte für Privatzinder wie ProSieben getestet.

00:11:27: Und ich muss zugeben, ich hatte Reichweiten aber Bekanntheit... macht halt nur noch reich.

00:11:33: Und das ist das, was viele YouTuber Influencer und Realitystars auch erst lernen müssen!

00:11:39: Sie sind absolut co-abhängig von zum Beispiel Product Placements, von Markenauftrittnern, von Engagements.

00:11:49: diese Red Carpet Fees zum Beispiel dass man Promis einlädt und dafür bekommen sie eine Aufwandsentschädigung.

00:11:55: davon sind die abhängig weil sie eben nicht verstehen wie sie ihre Marke nutzen.

00:12:01: abhängig von ihrer Dienstleistung Geld zu verdienen.

00:12:04: und Dolly Parton hat das ganz anders gemacht.

00:12:06: Klar, ihre Ausgangspunkte mit Sicherheit auch stärkster wirtschaftlicher Exit war natürlich ihre Musik und ihre Konzerte.

00:12:13: sie waren Musikerin dass es Teil ihrer Dienstleistungen gewesen ist.

00:12:17: aber natürlich kam da etwas viel spannenderes noch dazu nämlich auch das Thema Songwriting und das Thema Publishing.

00:12:23: Das heißt also Songs auch zu veröffentlichen mit anderen Künstlern was ich total spannend fand empfehle ich euch einfach mal zu googeln, wie viele Songs von Dolly Parton geschrieben worden sind.

00:12:37: Also da war ich ja wirklich faszinierend dass viele meiner Songs aus den letzten zehn, zwanzig, dreißig Jahren die ich gerne gehört habe eigentlich von ihrem Schreibtisch gekommen sind.

00:12:49: das finde ich war ich überrascht muss ich es zugeben.

00:12:54: Sie hat im Endeffekt immer das Eigentum behalten.

00:12:58: Eine tolle Geschichte ist eben auch, dass der Song zum Beispiel I Always Love You von Whitney Houston ganz groß gemacht wurde.

00:13:06: Wurde ja von ihr schon geschrieben und gesungen Und den hat sie eben dann mit Whitney Houston nochmal veröffentlicht, was sie hat die Rechte behalten.

00:13:15: Das heißt obwohl es ein mega Hit wurde, hat sie am Ende des Tages daran mitverdient.

00:13:22: und kleiner Fun Fact am Rande Elvis Presley wollte damals den Song haben und es gab damals die Regel dass wenn Elvis Presly einen Song hat das eben fünftig-fünfzig das mit dem rechten läuft.

00:13:35: und Sie hat damals unter unter Weinen sozusagen, nehmen wir es mal so.

00:13:41: Unter einem Wein im Auge damals Elvis Presley abgesagt und hat gesagt, nee sie bleibt Eigentümerin, Elvis Presle hat dann gesagt, machen wir nicht wohl zumindest das Management oder die Plattenfirma, ich war nicht dabei.

00:13:51: Auf jeden Fall ist das jetzt die Geschichte und später weiß wahrscheinlich die beste Entscheidung ihres Lebens dass sie damals nein gesagt hat.

00:13:58: manchmal Ist es die beste Entscheidung zu einem Projekt oder einem Nichtwunschkunden?

00:14:04: Nein, so sagen auch wieder ein Learning was mich bewiesen hat.

00:14:08: Ja das ist eben der Hitschlecht hin und mein Learning daraus ist ganz klar wenn du als Personenmarke Geld verdienen möchtest musst du auch mal Wege gehen die vielleicht kein Geld bringen Weil das große Ganze erst später kommt.

00:14:28: Gleichzeitig musst du dir treu bleiben,

00:14:30: d.h.,

00:14:30: du brauchst eine Markenidentität vielleicht auch eine Identität zu deinen eigenen Regeln.

00:14:36: Übrigens wir bei mir in meiner Firma haben es auch.

00:14:39: Wir machen das einmal im Jahr und machen so ein Board wo wir alles aufschreiben Wo wir alles notieren Wo wir also die Werte und die Ziele für das nächste Jahr festlegen Und diese natürlich seit Jahren ähnlich.

00:14:51: Sie verbessern wir nur jedes Jahr ein kleines bisschen Und daran halten wir uns und das sind die Werte, die glaube ich jeder sich auch mal machen sollte.

00:15:00: Weil das ist auch ein Teil der Markenbotschaft.

00:15:04: Ja fragte ich halt also nicht nur wie verdiene ich Geld sondern frage dich viel mehr was davon habe ich?

00:15:12: Was gehört mir davon?

00:15:13: Was kann ich denn überhaupt?

00:15:16: Kann ich zum Beispiel auch mit Lizenzengeld verdienen?

00:15:19: Kann kann ich ein geistiges Eigentum haben was sich anderen verleihe, vermiete.

00:15:25: Das ist ja auch ein wichtiges Thema das es unabhängiger von einem wird und wir fangen es auch tatsächlich an vieles in diesem Bereich zu verändern und da ein bisschen in den letzten Jahren unabhängiger von mir Business zu machen und es ist mit Sicherheit ich bin ehrlich aus meiner Sicht heraus ist es nicht einfach.

00:15:45: Ich bin ein servisorientierter Mensch ich arbeite gerne mit meinen Kunden und diesen Blick, diesen Gedankengang zu haben raus aus der gewohnten Situation hinzu etwas größeren was man vielleicht noch gar nicht versteht.

00:16:00: Das ist schon Arbeit an sich am Unternehmen auch mit dem Teammitgliedern... Auch mit den Kunden!

00:16:08: Weil die Kunden müssen ja am Ende des Tages bereit sein andere Wege zu gehen weil das haben wir schon immer so gemacht das machen wir immer so.

00:16:16: ihr kennt die Sprüche brauche ich jetzt nicht wiederholen Aber wie werden zum Beispiel Personen und dann eben die Personemarke, wie wird daraus ein Produkt?

00:16:26: Und jetzt gucken wir uns mal an.

00:16:27: Bei Dolly Parton war das so, die hat natürlich einmal ihre Beauty-Themen gehabt, eigene Parfons, Food, Wein, Kaffee, Home Kitchen Equipment, Tierprodukte, Fashion Bücher und natürlich das Thema Merging.

00:16:41: da ist natürlich Musik usw.

00:16:43: Und warum hat das alles funktioniert bei ihr und warum funktioniert es bei anderen tatsächlich nicht.

00:16:53: Und das ist einfach, ihr kennt das vielleicht wenn Unternehmer oder auch Marken oder auch Influencer ständig irgendetwas verkaufen nur weil sie's verkaufen.

00:17:05: Das hat eigentlich nichts damit zu tun!

00:17:07: Und wenn wir das mal zum Beispiel mit Oli-Parten vergleichen, dadurch weil die einfach ihre Personenmarke auf ihr gesamte Geschichte aufgebaut hat.

00:17:15: Das heißt sie hat ihr gesamtes Leben mitvermarktet, bedeutet dass jeder einzelne Tagesablauf ihres Lebens ein Teil ihrer Produktmarke war und dementsprechend hast du viel mehr Möglichkeiten auch Produkte in den Tagesablaufen hinein zu platzieren.

00:17:30: also gucken wir uns mal an natürlich bei Beauty.

00:17:32: logisch ihr Look!

00:17:33: Sie hat aber auch nur Kosmetika oder Beautyprodukte verkauft die zu ihrem Look gepasst haben.

00:17:39: Also das Make-up, das war alles das was sie auch benutzt hat bedeutet hier wieder wenn jemand diesen look nicht gut findet dann hat er wahrscheinlich das Make-up gekauft oder die Produkte.

00:17:49: heißt im Umkehrschluss wieder, sind wir wieder bei Elvis Presley und Whitney Houston.

00:17:53: Bleibt deiner eigenen Marke treu!

00:17:55: Mach nicht alles für jeden Gefallnicht jedem!

00:17:58: Sind wir wieder mal ganz am Anfang?

00:18:00: Wenn du jedem gefällst wird man nicht darüber sprechen.

00:18:03: ich bin mir sicher als sie damals diese make up serige Laune statt haben sich sie wahrscheinlich sicherlich viele aufgerichtet und gesagt habt hey da ist ja gar nichts dabei was ich gerne hätte Du warst nicht die Wunsch-Zielgruppe.

00:18:15: Und das ist geil!

00:18:16: Das ist ein Riesen Learning.

00:18:18: Klar, Food hat natürlich auch viele Sachen gemacht.

00:18:23: Es gibt jetzt zum Beispiel eine One Cup Cake.

00:18:27: D.h.,

00:18:27: da tut sie irgendwie ne Tasse Zucker, der Tasse Mehl und irgendwie ne Dose... eine Dose Cocktail, Obstsalat hinein mit dem Saft und dann backt sie das alles.

00:18:40: Da gibt es sogar einen Song dazu.

00:18:42: Das heißt die hat dieses ganze Team heimisch zu Hause.

00:18:47: Hausfrau gespielt in Anführungszeichen Sie hat diese Rolle gespielt.

00:18:52: na klar sie kommt ja auch aus einem sehr familiären Umfeld mit diesen Smokey Mountains Und es passt.

00:19:03: Man kauft ihr das ab, dass sie mit der Schürze in der Küche stand und die Kuchen selbst gebacken hat?

00:19:09: Da gibt's ja Backmischungen von ihr und alles möglich.

00:19:11: Das ist crazy!

00:19:13: Natürlich auch das Thema Kaffee passt zu ihr.

00:19:16: Eine ihre berühmtesten Songs, Nine to Five.

00:19:18: Das Song passt.

00:19:21: Nine to five.

00:19:22: Wirken arbeiten auf dem Weg zur Arbeit.

00:19:25: Jeder geht irgendwie arbeitender.

00:19:27: Wer sich mit ihr identifiziert, hat natürlich Bock.

00:19:30: Dann natürlich ihr eigener Freizeitpark, Dollywood.

00:19:33: Der ist natürlich nicht irgendwo, sondern der ist in Tennessee!

00:19:36: Klar auf der einen Seite war das von ihr auch wirtschaftlich eine gute Entscheidung.

00:19:40: Sie wollte natürlich ihrer Heimat etwas Wirtschaftliches zurückgeben und auf der anderen Seite sie ist heimverboten.

00:19:46: Sie ist dort verwurzelt.

00:19:48: Ich glaube es hätte überhaupt nicht zur Markenidentität gepasst wenn sie jetzt in LA ein Freizei Park aufgemacht hätte.

00:19:55: also hier wieder ganz klar Da.

00:19:58: natürlich gab es ja auch noch eine Hunde-Kollektion, das fand ich total lustig.

00:20:03: Als ich das recherchiert habe, wusste ich ehrlich gesagt nicht.

00:20:06: Da gab's nämlich Docky Parton.

00:20:08: Das heißt von Dollypartons auf dockypartons hat man im Endeffekt was gemacht, was sicherlich auch mit Humor genommen wurde.

00:20:17: aber am Endeffekte ist das eine Kollektion für Assess Was für Hunde, für Haustiere von Lailen in Bettchen und so weiter und sofort.

00:20:28: Aber auch hier wieder ein bisschen was Humorvolles gemacht.

00:20:32: Total lustig.

00:20:32: natürlich ist das Thema Heimeinrichtungen gab es viel dieses Southern Lifestyle dieses Country Lifestyle als es war.

00:20:41: es passt zu ihr wenn die jetzt gesagt hätte ok ich mache jetzt Werbung für Tapeten mit Kröntchen zu Ara Harald Glückler mäßig.

00:20:51: ja das passt nicht.

00:20:53: Das ist doch, das passt nicht zur Markenidentität.

00:20:56: aber schaut euch mal um und es ist ein kleiner Tipp von mir auch wenn ihr jetzt nach dieser Podcastfolge meinen Social Media scrollt oder auch mal so im Fernsehen guckt wer da alles für welche Produkte Werbung macht und wo es teilweise gar keinen Zusammenhang gibt wo ich mich echt zu sagen weiß ich nicht warum macht jetzt diese Prominente dieser Realities dar damit Werbung Also immer schwierig.

00:21:21: Das ist übrigens auch der Punkt, warum viele Menschen nicht... authentisch wahrgenommen werden in der Medienwelt.

00:21:28: Ja, was lernen wir da raus?

00:21:30: Dass man eben nicht nur Produkte entwickelt weil man sie verkaufen kann sondern es sollen Produkte sein die zur eigenen Markengeschichte passen.

00:21:39: das finde ich persönlich immer ganz wichtig.

00:21:41: Ich bin ebenso egal was wir machen mit unseren Kunden.

00:21:46: und auch wenn wir mittlerweile ein ganzen Produkt Kosmos haben Wir sind immer die kleine Beratungsagentur, die.

00:21:54: wir wollen gar nicht diese großen Hallen füllen oder diese sage ich mal deutschlandweite Reichweite.

00:22:03: Unsere Kunden lernen uns schon kennen, die uns brauchen und das ist auch gut so!

00:22:07: Und wenn wir unsere Produkte anbieten dann gibt es immer nur eine Leistung ein Ergebnis dass ist Reichweiten Und ich würde heute nichts anderes anbieten außer weitere Dienstleistungen, Produkte die meinen Kunden reichweite verschaffen haben.

00:22:23: Das ist vielleicht so ein ganz wichtiger Aspekt den wir bei uns in der Firma haben.

00:22:27: Wir hatten in den letzten Jahren immer wieder große Gespräche zum Thema skalieren.

00:22:36: Ich habe mich auch in den vergangenen Jahren von meinen Mentoren inspirieren lassen.

00:22:44: Das klingt jetzt vielleicht komisch, aber ich habe das Endergebnis schon von vielen was die meisten noch erreichen wollen würden.

00:22:52: Bedeutet wie ich arbeite zweieinhalb Tage, maximal drei Tage in der Woche.

00:22:56: Ich kann mir eigentlich alles kaufen, was ich will.

00:22:59: Ich habe erfolgreiche glückliche Kunden und ich habe Mitarbeiter wo wir ein tolles Team sind.

00:23:06: Warum soll ich da etwas vergrößern?

00:23:11: für was am Ende des Tages.

00:23:13: Also die Frage stelle ich mir auch oft immer wieder, warum sollte ich es denn machen?

00:23:19: Das würde ich erstmal meine Markenidentität verändern und das Ergebnis wäre ja nur im Falle eines Falles mehr Geld.

00:23:26: aber was ändert das an der ganzen Sache?

00:23:29: Das heißt auch hier wenn du deine Deine eigene Produkttreppe entwickelt und das Thema ist ja auch hier, wenn du Produkte entwickelst nur weil du Geld machen willst damit.

00:23:38: Geld ist nie das Ziel, Geld ist immer der Nebeneffekt so.

00:23:42: Das Ziel ist es dass das Produkt zu dir passt, zu deinem Leister, zu deinen Zielen, zu seinen Wünschen.

00:23:50: Und auch wenn von außen ständig Einflüsse kommen, da musst du wieder stehen.

00:23:55: Da musst du gucken okay passt das zu mir?

00:23:57: Ist es das was ich möchte?

00:23:59: Was ist meine Markenidentität?

00:24:01: und mach dir über solche Sachen wirklich Gedanken an!

00:24:04: Wenn du da nicht einen Plan hast eine Blaupause hast dann bist du ein Leben lang am suchen und finden, am verändern, am justieren... Das ist ein erständiger Prozess der dich nie zur Ruhe kommen lässt Und das macht übrigens viele Unternehmer sehr unglücklich.

00:24:21: Also ich sehe es bei uns, wenn Kunden bei uns im Mentoring sind dass die jahrelang viel Geld verbrannt haben um auf die unterschiedlichsten Autobahnen dieser Welt zu kommen und dann festzustellen dass sie falsch abgebogen sind, haben Zeit und Geld verloren.

00:24:36: Und dann, wenn wir wirklich mit denen auch so eine Blaupause ausarbeiten und wirklich mit ihnen die Markenidentität ausarbeiten.

00:24:43: Und die wirklich so einen Jahr lang betreuen Dann haben sie nachher wirklich einen absolut geilen Fahrplan.

00:24:48: Ja!

00:24:49: Sie haben mehr Umsatz, sie haben auch mehr Geld.

00:24:51: Aber das ist ja selbstverständlich Das sind Themen... Da möchte ich gar nicht auf eingehen.

00:24:56: Das sind Sachen.

00:24:57: Davon gehe ich aus, wenn du heute mit jemandem zusammenarbeitest.

00:25:00: Den sumptimer Marketing das am Ende des Tages mehr Geld hast.

00:25:03: Wenn nicht dann hat er den falschen ausgesucht.

00:25:04: aber es geht ja vielmehr darum zu wissen wer oder was ich bin und was sich will und welche Produkte passen so mir.

00:25:11: Und dass ist die Erfüllung, die du eigentlich haben willst.

00:25:14: Ich glaube, dass Tolliparten in ihrem Leben sehr erfüllt war.

00:25:17: Ich denke, dass sie wirklich glücklich war.

00:25:20: Zumindest hat man den Eindruck von außen.

00:25:22: Und wenn ich mir das alles mal angucke wir machen gleich weiter... Das ist schon faszinierend!

00:25:27: Meine Meinung nach, das ist die absolute Königsdisziplin und... ...das hat sie geschafft.

00:25:32: Und da bin ich schwer beeindruckt und muss zugeben auf meiner Bucketlist steht es!

00:25:35: Ich möchte auf jeden Fall den Dolly Parton Das Dollywood in Tennessee besuchen.

00:25:44: in nächster Zeit nach Amerika komme.

00:25:46: Aber wenn es der Fall ist, dann ist Tennessee und Dollywood auf jeden Fall auf meiner Liste.

00:25:51: Und sie hat eben aus einer Marke eine Erlebniswelt geschaffen und das ist schwer beeindruckend.

00:25:56: Klar!

00:25:57: Sie hat im Freizeitpark mit Wasserpark, sie hat den Resorts, die hat Shows wo sie nicht dabei ist, wo's nur um sie geht.

00:26:03: natürlich Gastronomie-Hotellerie, Merchandise, Tourismus... Du tauchst da in diese Welt hinein, die für dich als Kunde geschaffen worden Universe, Dollipaten.

00:26:15: Faszinierend!

00:26:15: Also wirklich das glaube ich haben die wenigsten erschaffen in ihrem Leben und dass wir sie weit weit weit überleben plus natürlich auch und es ist ja das geile mit den all den Kooperationen die sich gemacht hat indem er auch die Songs für die geschrieben hat werden die Songs weitergespielt und Dolly Parton wird immer weiterleben auch in diesen Werken.

00:26:36: Und es gibt wohl einen unveröffentlichten Song, der jetzt dann irgendwann mal in ein paar Jahren veröffentlicht wird.

00:26:43: Ich weiß nicht wann genau.

00:26:45: Es hat auf jeden Fall irgendwas mit dem Geburtstag zu tun glaube ich.

00:26:48: Dann wird er veröffentlig.

00:26:49: Also glaube ich zum hundertsten oder... Da muss ich jetzt lügen das habe ich jetzt nicht aufgeschrieben.

00:26:55: Das hab' ich wieder vergessen.

00:26:56: Ärgert mich jetzt!

00:26:57: Auf jeden Fall hat ihr einen Song geschrieben produziert und der ist versiegelt.

00:27:02: Und er darf erst veröffentlicht werden an einem Tag X, das wird natürlich noch mal ein Reason Run werden.

00:27:08: Das hat sie bewusst auch so gemacht.

00:27:09: Sie hat auch gesagt, da werde ich wahrscheinlich nicht mehr leben aber dass es nicht so schlimm.

00:27:13: dann wird der Song eben nach meinem Tod noch veröffentlicht.

00:27:15: Also auch hier wieder Marketing, I love it!

00:27:18: Ich muss dazu geben wenn ich sowas höre, sowas mitbekomme sowas sehe, da gebe mein Herz auf.

00:27:23: Das macht mir Spaß, das macht mir Freude.

00:27:25: Da habe jemand dem man gerne zuhören kann, sondern man kann auch Dolly hören sehen lesen tragen riechen schmecken erleben und das ist glaube ich eine der wichtigsten Punkte.

00:27:42: Ich sage das ja auch mal bei unserem Einsteiger Training Bricks by Brics Personal Brand in sieben Wochen du brauchst im Endeffekt einmal ein digitales Produkt Du brauchst ein physisches Produkt Und du brauchest Dienstleistung.

00:27:57: Und das fängt uns schon an, du musst hören sehen lesen tragen riechen schmecken erleben.

00:28:01: Das kommt man schon drauf hin.

00:28:02: Das heißt wir haben mit unseren Bricks bei Bricks Konzept in diesen sieben Wochen schon viel abgedeckt davon und viele lachen mich im Aus und sagen ah Markus wieso brauche ich das?

00:28:10: Du musst Sachen anfassen können wenn du digital arbeitest!

00:28:13: Das ist ganz wichtig.

00:28:15: Das heisst beim Personal Brand gehört all das zusammen und Ich finde das Thema Schmecken sollte ich bei mir auch noch ergänzen.

00:28:24: gucken was mir da einfällt.

00:28:26: Auf jeden Fall, je stärker eine Marke ist, desto mehr Berührungspunkte kann sie schaffen.

00:28:31: und ich glaube das haben wir uns eigentlich nicht umsonst gibt es mittlerweile ein Louis Vuitton Hotel, es gibt einen Louis Vuiton Café.

00:28:38: Es gibt mittlerweile wirklich alle Marken die wir so kennen haben mittlerweile irgendwie Hotels Restaurants, Cafés Bakeries und dergleichen.

00:28:49: man möchte eben dass die Kunden nicht nur in der gewohnten Markenwelt Hauses sind.

00:28:54: Es gibt schon lange, ich meine ganz früher Armani die ersten Parfons oder auch Chanel Nummer fünf.

00:29:01: das sind so Sachen.

00:29:01: ja da hat man ja schon angefangen dass Marken in diesem Bereich sind also auch hier wenn wir historisch wieder gucken das ist nichts Neues.

00:29:09: Also das hat sich nur weiterentwickelt, aber es hat sich weiterentwickelt weil unser Konsumverhalten sich weiter entwickelt hat.

00:29:16: Weil wir mittlerweile halt auch viel mehr Möglichkeiten haben gewisse Sachen zu konsumieren.

00:29:21: Das gab's halt früher zum Teil noch gar nicht oder Wir hatten auch das Geld noch nicht, man darf ja die Kaufkraft nicht vergessen Auch wenn wir alle immer jammern dass wir kein Geld haben.

00:29:29: Wir haben kein Geld dafür soviel einkaufen.

00:29:32: Aber keiner von uns hat in der Historie als Menschheit Soviel Geld ausgegeben wie wir.

00:29:38: für Sachen eigentlich keine Erbrauchtür.

00:29:39: mal ganz ehrlich, ich bin selbst so ein Konsumopfer.

00:29:43: Aber machen wir mal Money Talk!

00:29:46: Wie hat Dolly eigentlich ihr Geld verdient?

00:29:49: Und dann gucken wir mal ganz kurz drauf.

00:29:50: Wir haben das Thema Musik Songwriting Publishing Dann natürlich auch das Thema Konzerte TV Filme Bücher Lizenzen Produkte Kooperationen Beteiligungen und natürlich auch nochmal Dollywood zurück.

00:30:05: Das ist schon krass.

00:30:05: es heißt sie hat wirklich Na ja, man kann eigentlich sagen, sie war vielleicht eines der ersten Influencer.

00:30:14: Vielleicht war sie tatsächlich so?

00:30:16: Wobei?

00:30:16: Influenzer haben ja Reichweite machen Werbung und verdienen Geld.

00:30:20: bei Dolly Parton ist ein bisschen anders.

00:30:22: Sie hat die Reichweiten damit hatte sie eine Marke sie hatten geistiges Eigentum.

00:30:29: Dadurch Produkte, hat die Lizenzen verkaufen, Beteiligungen und deswegen Vermögenswerte.

00:30:34: Die Vermögenwerte auch wieder washeitlich Rediten gebracht haben.

00:30:37: Wobei alles muss man sagen bei dem ganzen Gälchen oder her.

00:30:40: Dolly Parton hat auch unheimlich viel Gutes getan.

00:30:43: Viel gespendet, hat tolle Programme ans Leben gebracht.

00:30:47: Man sagt ja dass sie Roundabout die Hälfte ihres Vermögendes ja gespendelt hat als sie wäre wahrscheinlich Milliardärin gewesen wenn sie nicht so viel Gute getan hätte.

00:30:56: auch wieder toll.

00:30:58: Sie hat auch in einem Interview gesagt, so nach dem Motto warum soll ich so viel Geld sammeln?

00:31:03: Sie braucht nicht mehr.

00:31:04: Das ist vielleicht auch etwas was wir für unseren heutigen Milliardären an die Hand geben können.

00:31:08: dass die Zahl, die am Konto immer größer wird, vielleicht nicht unbedingt die Erfüllung ist, die es braucht Vielleicht bräuchten wir mehr Milliardäre wie Dolly Parton, die keine Milliardiere werden weil sie soviel Gutes tun finde ich auch sehr schön fand ich ein sehr schönes Interview.

00:31:23: könnt ihr mal gucken ob er das auf YouTube findet?

00:31:28: Ich muss zugeben ich habe die unzählige youtube videos geguckt für diese podcast folge.

00:31:32: das problem ist aber Als ich angefangen hab diese youtube videos zu gucken war mir noch nicht klar dass ich eine podcast Folge habe.

00:31:39: deswegen habe ich diese Videos jetzt nicht mehr weil ich habe vieles auch bei tiktok und so ein bissel nebenbei konsumiert.

00:31:44: es war so.

00:31:45: nach dem tote von ihr dachte ich mir okay bin ich in so eine so eine So ein Algorithmus reingefallen und erst dann weiß ich dann genügend Sachen im Kopf hatte, das ist schon spannend.

00:31:55: Ich glaube es könnt euch jetzt auch interessieren und sonst hätte ich es euch irgendwie verlinkt.

00:31:59: aber verzeiht es mir und googelt einfach oder haut es bei YouTube rein.

00:32:04: Ja was man daraus lernt?

00:32:06: mit Sicherheit Aufmerksamkeit ist noch kein Vermögen.

00:32:09: halt wie du auch schon mal gesagt habt auch ich als Reiseblogger habe das mal genau gemerkt.

00:32:14: und entscheidend ist eben was du mit dieser Aufmerksamkeit aufbaust bedeutet Du musst als allererstes Reichweite haben, um natürlich Umsatz zu machen.

00:32:27: Du brauchst aber auch gute Produkte und Fans Kunden damit du reichweite kriegst.

00:32:36: Das ist schon komplex!

00:32:38: Ich verstehe das.

00:32:38: der eine oder andere sagt bei Marcos Marketing macht gar nicht so viel Spaß.

00:32:42: Aber wenn man weiß wie es geht dann machts richtig spaß.

00:32:44: Das heißt es geht einfach auch darum vielleicht seine Fehler zu erkennen, das zu analysieren.

00:32:50: Ich hoffe du machst es gerade jetzt auch.

00:32:52: und dann die Lücken, die du hast mit Menschen, die dir helfen können, die zu schließen sind.

00:32:56: Kannst dich gerne mich wenden an meine Kollegen?

00:32:58: Es gibt ja unzählige Menschen auf diesen Planeten, die vielleicht schon das erreicht haben was du gerne erreichen möchtest.

00:33:04: holte die Abkürzung ganz ehrliches Leben ist viel zu kurz um sich das Leben selbst so schwerzumachen.

00:33:11: also warum bleibt eine Marke trotz Kommerz glaubwürdig.

00:33:17: Die Frage habe ich mir gestellt!

00:33:19: Wir reden ja von Dolipaten nicht von einem Produkt im High Price Segment, wir reden dann nicht von etwas was limitiert ist und es ist wirklich Commerz.

00:33:29: Wir reden davon dass diese Backmischung im Supermarkt stehen, wir reden davon das alles jederzeit immer verfügbar ist.

00:33:36: Und das ist ja so ein Marketing eigentlich genau das, was wir nicht wollen!

00:33:40: Aber warum hat es trotzdem funktioniert?

00:33:43: Zum einen und das fand ich sehr spannend Ich würde mal mitgeben Humor und Selbstironie.

00:33:49: Sie hat sich selbst nie zu ernst genommen.

00:33:52: sie ist immer so dieses Cowgirl von nebenan gebliebener Hat Späßchen über sich selbst gemacht und dadurch weiß sie sich nicht wichtiger als ihre Kunden und also Kunden und Besucher und Fans genommen hat war sie niemals in dieser Sphäre und dadurch hat sie sich immer irgendwie als bürgerlich vermarktet.

00:34:12: Und dementsprechend war das nie von oben herab, ich glaube es ist ein riesiger Faktor dass eben dieser bodenständige Mensch Vermarktet worden ist, also der look war ja eigentlich so ein bisschen drüber.

00:34:25: So ein bisschen tussimäßig aber sobald sie den mund aufgemacht hat, sobalde sie gesprochen hat war sich das.

00:34:30: tennesi girl Hat sie einfach so einfach vor von von von der seel her geredet die war bodenständig hatte hatte werte sie war christin und hat trotzdem irgendwie gesagt hab hey Wieso beurteilen wir menschner schwule oder Was auch immer, jeder kann das sein was er will.

00:34:49: Ich bin doch nicht Gott und jeder der gläubig ist sollte sich mal selbst an die Nase fassen so nach dem Motto und sich selbst fragen worum er Gott spielt und andere Menschen verurteilt.

00:34:59: Das fand ich auch sehr christliche Werte verkauft und gleichzeitig trotzdem unheimlich weltoffen hat damit beide Seiten angesprochen vielleicht sogar beide Seiten zusammengebracht.

00:35:11: Also das fand ich auch wieder sehr, sehr toll.

00:35:14: Natürlich ihre Organisation für das Thema Lesen hat sie gehabt.

00:35:19: Sie läuft ja weiter.

00:35:22: wenn du eine Amerika als Familie kein Geld hast für deinen Kind um Bücher zu kaufen bekommst du glaube ich bis zum fünften Lebensjahr bekommest du kostenfrei Bücher zugeschickt.

00:35:32: eben hier dass eben jeder die den Weg zur Bildung hat Und eben auch viele anderen gesellschaftlichen Engagements.

00:35:41: Es gab bei ihr in ihrer Heimat, gab es mal eine Naturkatastrophe und hat sie ihn vor aufgemacht wo die Familien sich einfach hinwenden konnten was unbürokritisch einfach dann Hilfen gab.

00:35:52: das ist halt auch so etwas wo man halt einfach sagt hey ich habe gesellschaftliche Verantwortung.

00:35:57: übrigens wir als Firma machen das auch so.

00:36:00: wir unterstützen jedes Jahr verschiedenste Hilfsprojekte Und ich glaube, es ist wichtig auch als Unternehmer heute Verantwortung zu übernehmen.

00:36:09: und ich bitte euch wirklich egal wieviel Umsatz du machst.

00:36:13: Wenn das nur ein paar Euro sind die du spendest mach was!

00:36:17: Erstens mal ist tut ihr gut.

00:36:19: Das ist emotional glaube ich etwas Gutes und zum anderen ist es auch wichtig dass du einfach Signale setzt.

00:36:25: Wir sollten alle etwas Gutes tun und wenn es nur kleine Beträge sind, es fängt irgendwann klein an und irgendwann wirds größer.

00:36:33: und ich verspreche dir eines das Geld was du übers Jahr hinweg spendest, wird dir am Jahresende nicht fehlen.

00:36:39: also zumindest ist bei mir nie der Fall gewesen.

00:36:42: wir spenden jedes Jahr und am Jahresenden würde ich niemals sagen ach hätte ich dieses Geld gehabt dann wäre das und das nicht passiert.

00:36:50: Einmal der Fall.

00:36:51: Bedeutet wir können auf dieses Geld gut und gerne verzichten, bitte spende jetzt nicht alles aber spendet vielleicht mal so weiß ich nicht.

00:36:58: drei bis fünf Prozent mach einfach mal vielleicht auch zehn.

00:37:03: glaub mir dein Leben verbessert sich nur weil wenn du weißt dass du was geben kannst verändert das etwas in dir selbst.

00:37:11: also macht auf jeden fall Sinn.

00:37:12: vergesst niemals deine herkunft Und das geht mir auch so, auch wenn ich jetzt sicherlich nicht Deutschland verbunden bin im Sinne meines Wohnortes.

00:37:25: Aber ich bin und bleibe Deutscher!

00:37:27: Ich bin und bleibt jemand der aus Regensburg kommt... Bin und bleibe das auch.

00:37:35: Und ich bin stolz auch drauf, und ich bin dankbar auch zum Beispiel.

00:37:38: Das ist das was ich bei vielen die Auswandern egal wohin vermisse dieses Nachtreten, dieses Schlechtreden.

00:37:45: ja es gibt vielleicht Phasen in jeder Zeit wo's nicht ganz so rund läuft je nachdem welchen Blickwinkel man hat.

00:37:53: Man kann über alles schimpfen aber auf der anderen Seite... Ich wäre heute nicht hier hätte ich nicht dieses Privileg gehabt dort aufgewachsen zu sein und ich glaube da muss man sehr dankbar sein.

00:38:06: Ich glaube, dass egal wie erfolgreich du bist oder egal wie viel Kommerz du in dein Unternehmen hineinbringst oder auch bringen möchtest die Glaubwürdigkeit und die Authentizität ist glaube ich das was jeder am Ende wirklich für sich definieren muss.

00:38:28: Und ich glaube das sollte man dann machen wenn man noch nicht gierig geworden ist.

00:38:34: Also bevor man den Kopf verliert vor lauter Möglichkeiten sollte man sich zuvor schon überlegt haben, hey was möchte ich eigentlich erreichen und was nicht?

00:38:46: Ich habe mir jetzt mal aufgeschrieben fünf To-dos die du jetzt umsetzen solltest, die wir vielleicht auch Dolly Partons so zu Ehren umsetzen.

00:38:56: Und es würde mich freuen, wenn du da mitmachst und bitte ich lade dich ein lasst mir deine Erkenntnisse gerne über Instagram zukommen.

00:39:04: Markus Mensch-Officiel, dort erreichst du mich persönlich.

00:39:08: schickt mir gern ein Bild von dem was du aufgeschieben hast oder markier mich oder schickt meine Sprache nachricht.

00:39:15: Ich würde mich freuen wenn du das ausarbeitest weil So ernen wir ihr Leben, so ernen vielleicht auch ihre Arbeit für uns.

00:39:23: Ihr soziales Engagement und ich glaube, wir können nichts Besseres machen aus von solchen Menschen zu lernen und damit eben vielleicht ihr Leben weiterzuleben oder ihren Spirit weiterzugeben an die nächste Generation.

00:39:36: und deswegen schreibt ihr nämlich auf!

00:39:38: Nämlich definiere ich als allererstes, also erstes zu du ist definiere deine drei Marken kurz.

00:39:45: Also drei Dinge die Menschen sofort mit dir in Verbindung bringen sollen sei es jetzt Farbe, Look Sprache Begriffe Symbole Haltungen.

00:39:55: also welche drei Möglichkeiten haben mit dir und deiner Marke zu tun?

00:40:01: Schreibt das einfach mal auf.

00:40:03: was könnte das sein?

00:40:05: Übrigens, du kannst gerne die Podcastfolge jetzt hier stoppen.

00:40:07: Das ausarbeiten und das dann zur nächsten Aufgabe kommen.

00:40:11: So ein kleiner Workflow vielleicht ein bisschen.

00:40:14: Nimm dir da ruhig Zeit!

00:40:17: Wichtig ist auch so ein Tipp von mir auch wenn du es aufschreibst und dir fällt nicht sofort was ein... Dann springe ich zur nächsten Aufgabe, sondern zwingen dich nochmal fünf Minuten oder sogar zehn Minuten nachzuarbeiten.

00:40:30: Oft kommen die besten Ideen dann wenn man schon aufgegeben hat.

00:40:34: Warum?

00:40:35: Weil dann kommt man zu Ruhe und in der Ruhe noch mal sich so zwingend nachzudenken kommt vielleicht etwas zuvor oder zum Vorschein was man am Anfang verblättet hätte.

00:40:45: Dann zweites zu du schreibe deine Story in drei Sätzen auf.

00:40:50: woher kommst Du?

00:40:52: Was hat dich geprägt?

00:40:55: Und warum machst du heute genau das, was du machst.

00:40:59: Das ist deine eigene Geschichte!

00:41:02: Drittens macht deine IP-Inventur also geistiges Eigentum.

00:41:10: Welche Methoden hast Du?

00:41:12: Welche Markenbegriffe hast Du?

00:41:14: welche Modelle Bücher Formate oder Inhalte hast Du in den letzten Jahren geschaffen Und was kannst du übrigens davon auch schützen lassen oder besitzt du schon als Markenrecht?

00:41:27: Welche Punkte hast Du da, mach mal so eine ganze Inventur und bitte schreib auch das auf.

00:41:33: Was du vielleicht auf der Festplatte schon in der Ablage Z hast wo du sagst ah das brauche ich gar nicht mehr.

00:41:38: Das interessiert mich nicht!

00:41:41: von gestern.

00:41:42: Aber manchmal ist genau diese Basics, das was vielleicht gerade jetzt der Arnold Ansel braucht.

00:41:48: wir haben vor einem Jahr meine Online-Community Marketing in einer Circle gegründet und dort haben wir viele Sachen hochgeladen immer wieder rausgehauen die wir in der Vergangenheit schon veröffentlicht hatten was im meinem Kopf schon wirklich eigentlich gelöscht werde hätte sollen.

00:42:04: Wow!

00:42:05: Wir haben so viel Zuspruch bekommen so viel haben gesagt haben Markus es ist der Hammer und dachte ich mir auch oh Hätte ich jetzt nicht erwartet.

00:42:12: Danke schön!

00:42:13: Hab mich gefreut, gut!

00:42:14: Dann natürlich finde mal deine logischen Brand... Also wenn du jetzt mal deine Marke expandierst.

00:42:24: Geh mal mal so ran.

00:42:25: Ich muss dich mal überlegen wie ich es am besten beschreibe.

00:42:27: Wenn du deine Markel expandierest und sagst du kannst vom Hundefutter bis hin zum Coffee Shop alles mit deinem Namen branden aber was passt wirklich?

00:42:37: zu deiner Personenmarke.

00:42:39: Und unabhängig von Geld und Dienstleistung, also nicht wie viel Geld du damit verdienen könntest.

00:42:46: Weil oft ist es ja so dass man Ideen schon zerstört weil man sagt ah damit verdiene man sowieso kein Geld.

00:42:51: Und das darf auch nicht gekoppelt sein mit einer jetzigen Dienstleistungen.

00:42:54: Es muss komplett unabhängig von dir sein.

00:42:56: Also nur der Personal Brand verkauft dieses Produkt.

00:43:00: Das ist ganz wichtig!

00:43:02: Und dementsprechend schreibt ihr mal auf was da für drei logische Bestandteile sein könnten.

00:43:09: Was würde dazu passen?

00:43:11: Schreibt dir das mal auf!

00:43:13: Und als Letztes habe ich eine Frage von Dolly tatsächlich aus einem Interview rausgenommen und die lese ich einfach mal kurz vor, was müsste ich heute konsequenter machen damit man mich in zehn Jahren nicht mehr mit meiner Konkurrenz verwechseln kann?

00:43:33: Das finde ich spannend, ich wiederhole es nochmal.

00:43:35: Was müsste ich heute konsequenter machen damit man mich in zehn Jahren nicht mehr mit meiner Konkurrenz verwechseln kann?

00:43:45: Und dieser Unique Selling Point dieses Alleinstellungsmerkmal dieses Positionieren fällt den meisten ja so schwer und ist eigentlich so einfach.

00:43:55: das Problem ist unser Mangeldenken oft uns hindert, mutig genug zu sein und unik zu positionieren.

00:44:03: Also hier auf jeden Fall auch schaffe es tatsächlich raus!

00:44:09: Ich hoffe, die fünf Aufgaben hast du gut erfüllen können.

00:44:13: Macht das bitte!

00:44:14: Also das Thema ist ja immer so.

00:44:16: Wissen zu konsumieren, das können wir alle jederzeit und überall aber in die Umsetzung zu kommen.

00:44:21: Das ist glaube ich das Schwierigste und auch das Wichtigste denn aus Umsetzung erfolgt am Ende des Tages auch der Erfolg.

00:44:29: Und ich glaube, du möchtest ja auch erfolgreich sein sonst würdest dir nicht den Podcast hören, kein Erfolg ist eine Absicht oder?

00:44:37: Dolipaten zeigt uns, dass eine Personmarke nicht bedeutet seinen Gesicht möglichst oft in die Kamera zu halten.

00:44:44: Eine Personmarken entsteht daran wenn Menschen deinen Look erkennen, deine Geschichte kennen, deine Werte verstehen und deine Produkte mit dir verbinden bevor sie überhaupt deinen Namen gelesen haben.

00:44:57: das ist übrigens Marke statt Masse.

00:45:02: Ich hoffe dieser Podcast hat dich inspiriert und er hat dir gefallen.

00:45:06: Bewertet ihn mal gerne.

00:45:07: Lass mal gerne fünf Sterne da, schreib mir eine tolle Bewertung rein.

00:45:10: Wirb mich sehr freuen das von dir zu lesen!

00:45:14: Wenn dir die Podcast-Folge nicht gefallen hat, du mal ne Idee hast für ne Folge oder auch mal selbst mit mir hier online in einem Interview sein möchtest dann schreibt mir gerne eine E-Mail an podcastatmarcus-mensch.de und wir hören uns nächste Woche wieder.

00:45:30: wenn es heißt Keiner Volk ist eine Absicht.